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剧并非天生质量低劣 如何实现市场和口碑双赢

络自制剧《余罪》自5月份上线播出以来，播放量已超过30亿次。不同于此前大量剧在播放量和口碑上呈现的两极分化，两季《余罪》在取得高播放量的同时，也获得了不错的口碑，在豆瓣上的评分分别为8.3和7.0，这说明剧并非天生质量低劣。

创作者“要有一颗想做好剧的心”

《余罪》总制片人、爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理张语芯第一次看《余罪》剧本时，就被吸引住了，因此决定投拍。仅仅24集的《余罪》，创作前后历经两年，比一些电视剧的制作周期还长。

让张语芯印范怡文象更深的是后期剪辑中的“打磨”：“我看第一遍时感觉这是电视剧不是剧，要求制作团队改；看第二遍时，感觉节奏太慢，于是再改……就这样，我先后完整地看了至少四遍，边看边改，至于修改了多少地方，真的记不清了，反正上线播出前一直在修改。”

优质的剧本以及制作团队的精品意识，成就了《余罪》市场和口碑的双赢。在张语芯看来，剧不应成为粗制滥造的代名词，剧同样可以出精品，而要拍摄制作出优质的剧，出品方、创作者首先“要有一颗想做好剧的心”。

不过，并非所有的络平台都能坚持“悦享品质”的理念。正如中国视协理论研究部主任赵彤所言，大多数络播出平台和剧制作机构，都在追求短期效益，都想挣快钱，缺乏长远规划。

“唯播放量、唯广告收入，使得一些络剧生产者甘愿当‘市场的奴隶’，这种‘赚快钱’的意识必须扭转。”中国并配置相应的摆锤络视听节目服务协会节目部副主任龚禹霖呼吁，络剧从业人员和机构要树立“百年老店”意识。同时，要培养一批络剧创作人才，为络剧行业规范发展提供人才保障。

影视剧管理应坚持“一个标准”

根据国家出版广电总局的要求，络剧实行“先审后播，自审自播，不审不播”原则，在内容要求上，络剧和电视剧也实行“一个标准”。然而，在具体操作中，电视剧实行的是“他审”——由广电部门审核；络剧则是“自审”——由络播出平台自己审核其中基本涵盖所有进口木浆种类。

一些络平台能够较好地自审、自律，主动落实平台，但在市场竞争和商业利益面前，仅仅靠自律，很难保证所有络播出平台都“不打擦边球”，不触碰“底线”和并处背法所得1倍以上2倍以下的罚款“下限”。

在赵彤看来，虽然有关部门要求“他审”和“自审”都必须坚持“一个标准”，但由于操作主体不同，具体执行中不可能完全按照“一个标准”来操作，从而造成影视剧管理上的标准不一。络剧在整体质量上要差衢州于电视剧，多少跟这种管理上的不同有关。因此，赵彤认为，有关部门应该主动作为、积极作为，而不能把什么都推给络平台。

中国传媒大学戏剧影视学院副教授杨洪涛也指出，络剧要实现从数量到质量的转型升级，需要通过国家政策和市场化淘汰相结合的方式，从络剧的“入口处”加以把关和约束。

络剧精品化需全行业共同努力

目前，国内络剧尚处在探索和发展阶段，络剧制作机构从整体上看，无论是团队力量还是创作邓建明理念，都无法跟电视剧制作机构相媲美。因此，络剧在艺术性和思想性上的提高，需要全行业的共同努力。

除了加强行业自律、政府管理，龚禹霖认为还应发挥行业协会的引导作用。比如，为加强对络剧创作的引导，中国络视听节目服务协会已举办三届年度优秀络作品推选活动，现已成为络剧等络视听作品的年度“风向标”。

许多络剧专注于经营粉丝数量、扩展传播渠道、开发衍生产品，而不以打造精品内容为主要目标，因此创作出的作品缺乏长久的艺术生命，甚至部分作品导向出现严重偏差。为了解决这一问题，龚禹霖建议，要尽快建立关于络美眉剧的科学有效的评价体系。（本报 韩业庭 本报通讯员 张进进）