最火线上演出出沉浸式玩法一爱千年付费人数高达卫薇儿黄丹仪泸州张继潘协庆

线上演出出沉浸式玩法，《一爱千年》付费人数高达十余万人

线上演出出沉浸式玩法，《一爱千年》付费人数高达十余万人

据不完全统计，《一爱千年》观看首演的付费人数高达十余万人，点赞数近45万，远超一台原创音乐剧线下演出能达到的关注度。于婷婷说，该剧在首演后还会继续提供付费点播，预计于8月末开启线下巡演。

音乐剧《一爱千年》剧照。

疫情带火了线上直播，但大多数线上进行的演出都是免费形式播出，最近，一大波付费观看的线上演出相继出现。上周末，杨和苏、九连真人等音乐人在易云音乐 点亮现场行动 中上演了两场付费直播;5月19日，中国歌剧舞剧院带来的音乐剧《一爱千年》也以线上付费的形式进行首演，成为国内首部线上首演的音乐剧。

一场线上付费演出 票价 大约在10元左右，远低于线下演出票价，略高于购买一首数字单曲的价格。在数字音乐付费尚没有被完全接受的时候，你愿意为演出付费吗?线上演出会不会冲击线下演出行业?业内人士各有看法。

从业者

◆ 采取纯铝翅片蒸发器 为自己为行业寻找新出路

传统演出行业关注线下，但疫情暴发后 云演出 暴增，自2月份以来，几乎所有线上演出都以公益的、免费的形式上演。提及音乐剧《一爱千年》的线上付费首演，其策划及总运营方、北京四海一家文化传播有限公司副总经理于婷婷坦承， 希望为演出行业提供一个新的尝试。

免费确实达到很好的社会效益，但对行业来说，永远免费不是理想的、可持续的模式，毕竟大家都有成本。 于婷婷说，与中国歌剧舞剧院合作的《一爱千年》并且在使用时间上不超过检定周期所规定的时限前期准备已比较成熟，原定于今年上半年演出，后因疫情延期，双方就想到了转战线上， 演出行业在疫情期间受到很大冲击，如今战疫进入常态化，我们这个行业也要做一些转变。

易云音乐开启的 点亮现场行动 线上付费演出项目，也是为了满足音乐人、场地方和歌迷三方的共同意愿，尤其获得了独立音乐人的响应。易云音乐方面透露，目前已有2000多名音乐人和200多家合作方报名，计划将在今年举办100场，并将所有收入支付给音乐人，助推音乐人获得更多元的收入，帮助他们复工复产。

在行业观察人、《音乐先声》创始人范志辉看来，付费观看演出的形式是一种新的尝试，尤其在疫情期间为演出行业提供了可能。 livehouse有演出可接就能活下去，音乐人也能获得曝光和一部分收入，平台策划了高规格演出，可以提升知名度，也可以吸引流量，对三方都是有益的。

票价

最贵也就是一杯奶茶钱

从业者想开拓新的行业模式，让消费者不能接受，票价就是第一关。

目前线上付费演出的定价大约在每场10元左右。 点亮现场行动 已播的两场最高票价12元，最低只需1元;痛仰乐队恩雅演出的付费直播为18元。《一爱千年》作为一台完整的音乐剧，票价也没有高于演唱会，优酷会员票价为6元，非会员12元。

于婷婷表示，把票价定为6元和12元，是希望吸引更多友观看。传统思维方式里，演出票定价与回收制作成本息息相关，但她想，既然线上首演，就要用互联思维看待。 如果把线上首演当做宣传的环节呢? 于婷婷和团队做过调研，热爱演出的观众无论是否看过线上演出，等剧场开放后都会再走进剧场， 那不如就把线上当做吸引观众的渠道，《一爱千年》因由参加过《声入人心2》的演员郑棋元主演，能带来很大的关注度。

据不完全统计，《一爱千年》观看首演的付费人数高达十余万人，点赞数近45万，远超一台原创音乐剧线下演出能达到的关注度。于婷婷说，该剧在首演后还会继续提供付费点播，预计于8月末开启线下巡演。 目前看，线上付费首演的形式引发的社会关注度和粉丝反响，非常令人满意。

易云音乐 点亮现场行动 则吸由于创办再生塑料颗粒厂风险较小引了大量独立音乐人的歌迷，前两场演出中杨和苏、刘炫廷、九连真人等音乐人登台，共吸引了41万人次观看，直播时有38万条实时评论。 目前付费直播的票价都不衡水高，一般在十块钱出头，相当于两瓶饮料，最贵也就是一杯奶茶钱。这不是贵不贵的问题，而是付费意识的问题。 范志辉说，为演出付费是应该的，但一直以来友对付费，尤其是音乐付费还有犹豫， 现在正是一个好契机。

创新

线上演出也有沉浸式玩法

为了吸引观众观看，线上付费演出的策划方也纷纷想出新玩法，给友带来独特的观演体验。

就目前来看，所有付费演出都经过精心设计。演唱会都是在专业的场地拍摄，无论是曲目还是表演，都有完整的策划。音乐人就像下演出一样演唱和表演，收音、调音和直播的设备都很专业，效果比疫情前期音乐人的 卧室直播弹唱 有明显提升。

互动体验也是直播尤其重视的体验，为的都是让观众更有沉浸感。 范志辉举例，九连真人的直播就有手绘画像、现场打羽毛球以及主持人的上场互动，click#15乐队直播首唱还出现了 互动剧式 的玩法，友在直播中回答15个问题，做出的选择将共同决定演唱会走向。 演出的部分保证品质，线上尝试多种玩法，付费直播就会有市场。 范志辉说。

在业内人士看来，做好线上演出也将有利于未来的线下演出，形成观众与剧目的长远互动。于婷婷介绍，让《一爱千年》线上首演，也是为了更广泛地听取观众的意见。 首演有十几万人线上观看，远超过君君剧场演出的几千人，观众提出了意见和建议，我们就会根据他们的想法修改，打磨之后再进行演出，观众就有了参与感。 于婷婷说， 等以后剧场开放了，相信他们也更愿意来看自己贡献了想法的演出。