最火马克华菲突破传统限制以设计独特新颖质量有林暐哲林道远舟山高以爱麒龙

2022-09-08 01:20

马克华菲突破传统限制,以设计独特新颖质量有口皆碑闻名

马克华菲突破传统限制,以设计独特新颖质量有口皆碑闻名

成立于2001年的马克华菲,始终以彰显原创设计、前卫审美、文化融合、态度和精神表达等价值主张为生命力源泉,是如今最受年轻人欢迎的潮牌代表之一。在今年双十一的电商大战中,马克华菲取得了线上潮牌销量NO.1的优秀战绩,成为潮牌领域内最受关注的一匹黑马。

2019年双十一的热潮刚刚褪去,紧随其后的双十二购物热度不减。各大电商平台新鲜出炉的品牌榜单,伴随着一个个快马加鞭的快递包裹,清晰地呈现在我们眼前。近年来需提高材料的活动性,潮牌作为服饰行业崛起的新风向,也迎来了新一轮的洗牌。权威商务媒体亿邦动力首次聚焦潮牌赛道,从不同维度分析各大品牌新动向,发布了《2019中国服饰线上潮牌势力榜》,中国潮牌马克华菲位列榜单第一。可以见得现在潮牌实力和国货风气的势头之强劲,国潮时尚已经重新定义了当代潮流,成了年轻人宣扬个性态度、表达潮石梅流主张的方式。

成立于2001年的马克华菲,始终以彰显原创设计、前卫审美、文化融合、态度和精神表达等价值主张为生命力源泉,是如今最受年轻人欢迎的潮牌代表之一。在今年双十一的电商大战中,马克华菲取得了线上潮牌销量N范思威O.1的优秀战绩,成为潮牌领域内最受关注的一匹黑马。在2019年最后一个购物狂欢节双十二中又一次展示了品牌强大的购买力,成为线上潮牌销量双冠。马克华菲在2019年潮牌市场格局里拔得头筹,并荣登权威媒体亿邦动力首次发布的潮牌品类榜单《2019中国服饰线上潮牌势力榜》第一。本文将从市场表现力、商品创新度、零售建设力、热点营销多维度的品牌呈现来解读马克华菲。

首先,从市场表现力来看,马克华菲拥有十分明显的优势。在2018年的中国潮牌趋势分析报告中显示,90后、95后为潮牌主要消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至25%。2019年,中国年轻人在潮牌上的花费预计达到亿美元。2019年,马克华菲的品牌定位升级为 多元艺术潮牌 ,在两大电商购物节中其销量呈现出了强劲增长。刚刚过去的双十二数据显示,马克华菲总销量达7862万,延续了双十一中线上潮牌销量第一的辉煌,成为2019年度电商购物节线上潮牌领域销量双冠,这是市场给予马克华菲的高度肯定。2、软件重装必须做甚么备份数据

近年来,潮牌文化的兴起,与新生代消费群体,尤其是90后、千禧一代的年轻人有关,他们对潮流文化已经有了自己的定义和认知。马克华菲凭借对潮牌文化与潮牌市场的前瞻性和敏锐感知,多维度、多角度地展开品牌升级战略。2019年作为马克华菲 多元艺术潮牌 新定位打响的第一年,便获得了销量上的认可,这也力证了品牌新定位的精准和当下 潮牌市场 正当红。

其次,从商品创新力来看,一个品牌的崛起和不断进步,离不开产品的多元化和丰富度。马克华菲CEO杨坤田曾在接受采访时表示,面对瞬息万变的服装市场需求,唯有不断创新,才能引领潮流。 时时有创意,处处有创新 是马克华菲重要的经营理念之一。近年来,潮流文化崛起,以Starter Black Label、SOLESTAGE等为代表的众多国际一线潮牌开始进驻中国市场,同时,许多国内潮流品牌也开始崭露头角,成为年轻人购买的首选。代表个性、独特、潮流的潮牌服饰,逐渐占领了年轻人的消费市场。

面对衣着多元化的时代,马克华菲早在2005年开始就已经打开了 跨界联名 的大门,与可口可乐、魔兽世界、星巴克、变形金刚、潮叔NICK WOOSTER等知名品牌、潮流大咖展开跨界合作,从2016年开始,与大英博物馆、李小龙、MARK WIGAN、哆啦A梦等知名IP、艺术家的跨界产品更是受到年轻消费者的认可。2019年升级为 多元艺术潮牌 后,马克华菲对商品也做了重新定义,分成了三个系列,分别为国潮艺术系列、国际艺术系列和简约艺术系列,进一步完善产品类目、丰富产品线布局。

另外,马克华菲在零售建设力上的投入为品牌持续赋能,线上推广线下体验,协同合作共同发力。基于年轻人消费渠道的偏好,马克华菲打通新兴销售渠道、创新销售模式,并建立有效机制鼓励消费者成为品牌合伙人,采用全员分销的新零售模式。马克华菲通过年轻人喜闻乐见的方式,优化品牌视觉输出、创新线上带货方式;同时升级线下智慧门店、打造潮流标杆店。马克华菲依托潮牌市场新需求,推动并完善线上线下零售生态建设,将品牌推广和陈莉萍营销有机结合,根据消费市场拉近了客户和品牌的距离,全面呈现 多元艺术潮牌 的品牌理念;丰富营销方式,聚焦潮牌市场,提高营销内容质量,打通品效合一的最后一公里。

最后,从营销热度黄翠珊上看,品牌在抓住消费者偏好的同时,以年泄漏轻人买单的方式塑造品牌故事是营销热度形成的关键。最近几年,潮流市场与娱乐明星相结合的形式十分普遍,例如近期由爱奇艺,以聚焦年轻人新消费现象的全新创作视角,通过挖掘潮流 敢想、敢说、敢做 的价值内涵出品的时尚真人秀《潮流合伙人》,再次将潮流文化推广至大众视野。《潮流合伙人》是首次以潮流经营慢综艺的形式打造的节目,嘉宾阵容由吴亦凡、杨颖Angelababy、赵今麦、潘玮柏、福克斯组成。马克华菲作为《潮流合伙人》的官方潮牌合作伙伴,独特的多元艺术设计让一众明星连连称赞,并成功入驻吴亦凡主理的买手店,大展中国潮牌独特风貌。马克华菲凭借自身的影响力和对潮牌文化的创新表达,在节目中获得更多目光和关注的同时,也用最新的潮牌理念传递年轻人的潮牌态度,成为潮牌文化中不可或缺的讨论焦点。

社会多元化程度的提升,造就了年轻人审美的多样性和独特性,尤其是他们对潮牌服饰文化的需求,更是独立多样,这也让更多潮牌得以诞生。更多新鲜血液的输入,让潮牌格局也在不断地洗牌和刷新,马克华菲始终围绕 潮 这一发展核心不断升级,打造属于品牌与消费者产生共鸣的艺术潮牌新纪元。

马克华菲不仅仅致力于引领国内潮流,也在国际上大放异彩,各大重量级的世界时装周上都能看见马克华菲的身影。今年6月,马克华菲以闻名于世界的 丝绸之路 重要连接点 中国敦煌 作为灵感,联名中国独立设计师品牌8on8、JUST IN XX,代表中国参加了国际顶级男装展PITTI UOMO之 Guest Nation China ,向全世界展现了中国的艺术潮流。

在即将到来的米兰时装周上,致力于将中国潮流文化推向世界的多元艺术潮牌-马克华菲,本次受邀登陆米兰国际时装周Runway,将于米兰时间2020年1月13日携 东方红 系列呈现2020AW品牌大秀,是目前中国潮牌受邀国际时装周的最高级别日程,且看马克华菲将如何用 东方红 系列解构并重塑中国的潮流文化?

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