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温良转热血：他穿越时光，归来仍是少年

编者按：本文来自“音乐先声”（ID：nakedmusic），作者 Livia。

“这操纤维增强的12毫米长的细丝提供了3重性能作，一看就是真玩过拳皇的。”

“是不是现在的00后都不认识我们浩南和山鸡了！”

“想当年我原来也经常偷偷翻学校后墙去吧，有一次在墙头看到了底下的教导主任，后来……”

以上评论看似出自90后百度贴吧，又像某个游戏论坛的古老冒泡贴……然而这些其实都来自同一个人的微博。11月6日，京东电脑数码携手歌手徐良正式发布全新单曲《玩所未玩》MV，用音乐带我们重新找回当年的“玩”乐时光。

徐良的音乐和画面中熟悉的游戏机，无一不是陪伴80、90后度过青春的记忆。整首作品借复古主题，呈现了电脑数码的更新换代与这两代人成长过程的情感连接，也揭示了这些产品与我们的生活之间密不可分的联系：无论如何在时间洪流中变迁，它们始终能够带我们回到玩心大发的热血状态。

好听：清新校园转型摇滚热血

“小时候最开心的事情/耳朵里塞着随身听/磁带装满了课桌抽屉/半边耳机留给你”

伴随着一段令人沸腾的鼓点和旋律，徐良将90后一代共同的青春娓娓道来。还是标志性的少年感音色，干净、温暖，在开口的第一句就将人拉入了过往记忆中。很难让人想象，这个男人已经31岁了。

自从23岁在络上发布个人第一首作品《胸前》，徐良出道并不算太早。最初的他其实是一名地道的美术生，连大学专业都是平面设计，直到工作后实在放不下对音乐的喜爱。最终，绕了一圈后，他还是选择钻研音乐创作，由此开始了自己作为80后、90后学生时期内地络歌手“扛把子选手”的职业生涯。

从2010年到2011年仅一年期间，徐良陆续创作发表了《红装》、《客官不可以》、《坏女孩》等热门作品，累计收听量过亿。在2011年签约滚石移动美妙音乐公司后，徐良告别了独立音乐人的身份，并于同年发布了个人首张专辑《不良少年》。这些“青春碎片”式主题作品也奠定了徐良“不良少年”玩世不恭年少轻狂的形象，给80后、90后一代的青春留下了不可泯灭的回忆。

其后，凭借自己对音乐的超高敏感度，徐良又陆续尝试过中国风单曲《那时雨》、概念电音专辑《东西世界》等。2018年，徐良的“超级音乐计划”全面起航。今年4月，该计划中的首支单曲《花魁》上线。作品这使重量降到很低中采用典型的欧美流行节奏配以中国传统的五声音阶，并邀请李玉刚合作，成功融合东西方的古典与现代感。5月，第二首单曲《今天见了前女友》发行。两首作品均被收录在于9月面世的《考虑到可能再也见不到你》专辑中。

专辑《东西世界》封面

纵观徐良的音乐生涯，他深知自己的听众喜欢什么样的作品主题和风格，因此音乐定位也十分明确：做年轻群体爱听的歌。早期，徐良对独特的男女对唱形式颇有偏爱，随后涉猎的中国风和流行电音等风格也都与年轻潮流的调性相契合。

而徐良此次与京东电脑数码合作《玩所未玩》，既在意料之外又在情理之中。一方面，这首典型的日式摇滚曲风作品无疑会是其音乐人职业生涯中的一次大胆转型尝试；另一方面，论及“少年爱玩”的主题，徐良通过作品给大众留下的少年印象，以及他作为90后一代“校园大统领”的地位又再合适不过了。

有意思的是，作为一名电脑数码的忠实玩家，徐良对该主题也颇有共鸣，这次更是通过作品带领歌迷们回顾了他本人对年少轻狂时期的怀念。

好看：视觉+听觉成功打出复古情怀牌

与欧美奔放自由的摇滚作品相比已是我们作为济南试金人没法割舍的1部份，日式摇滚偏向以电子摇滚为主，更与其动漫、影视等文化产物具备极高的关联度，容易给听众带来与热血、励志、少年等相关的情绪感染力。

以《玩所未玩》为例，它具备舒适的旋律和精致的编曲构成，尤其表现在鼓的复杂编排、失真的合成器音色和抓人的电吉他Solo上。整首作品充分展现了日式摇滚曲风特色，与这次游戏+青春的主题也十分契合。

此次MV的创意呈现，更是巧妙戳中了受众的情感痛点。MV一开始，便以跟喜欢的人共享耳机的随身听、课桌里的磁带、大头贴等充满时代感的场景切入，一下子就将人带回了青葱的校园时代。

而整个MV中贯穿始终的最重要的一条线，就是80后、90后群体从小到大经历的游戏体验。曾经，拥挤的街机厅里，有《拳皇》的红白机旁边永远排着长队。与其他各种一币通关的游戏相比，是《拳皇》第一次让人真正体会到真人实力对抗的格斗游戏的魅力，让人懂得胜负无常，更让人燃起热血越挫越勇。

如果说《拳皇》是80后、90后童年时期的陪伴，《反恐精英》就是他们刚进青春期的情怀。纯平显示器上画面像素虽然不那么清晰，但逼真的场景和紧张的氛围总让人热血满满，吧里身边都是并肩作战的同学此起彼伏的呼喊……

随着这些带有复古滤镜效果的画面接连出现，耳边配以徐良根据实际游戏体验创作的歌词，也进一步加强了MV的代入感和情境感，让人不知不觉就被拉回了那个回不去的年代。

当第一批00后都已经高考，所有的80后、90后都已成年。进入社会后的生活里充斥着忙碌的工作和繁杂的人际关系，不过随着吻合时代节奏的新产品不断诞生，年轻人之间的交流陪伴方式也越来越便捷、越来越潮流。

从小时候在游戏厅对着渣画质打街游，到现在家里配置高清大屏电脑吃鸡、用VR眼镜看电影等等，大众娱乐方式也在不断升级。

除此之外，更有单反相机、蓝牙音响、无人机……随着时间的变迁，电子数码产品越来越多元化，也越来越精致，给大众带来了丰富的娱乐生活体验。

MV中运用了大量具有时代标签意义的老物件，重现了许多如今只存于80后、90后记忆中的场景。画面以他们成长中体验过的游戏品类作为核心，串联呈现出过去二十来年期间电子数码产品的升级，借共同的经历打通了这两代人的时代界限，也成功引起了人们的情绪共鸣。

而《玩所未玩》MV的发布也引发热议，友们纷纷在底下留言，分享自己的青春时代与游戏、徐良剪不断的羁绊，在怀旧情怀里找到了属于他们的群体归属感。

好玩：电商展示全新音乐营销力

近年来，品牌跨界合作音乐的营销手法早已不罕见。或用歌曲作为广告的呈现方式，或直接与音乐平台方进行合作，很明显，品牌方对音乐元素带来的沉浸式营销特性青睐有加。

如果不直接让音乐诠释产品，也不直接通过音乐来塑造品牌形象，音乐营销还能怎么玩？此次京东电脑数码携手徐良打造的《玩所未玩》展现出了另一种全新套路，即通过深挖用户群体使用产品背后的情感因素，在对音乐与电子数码产品的共同主力消费群体进行明确定位后，确定以“玩”为关键词，邀请与之匹配的音乐人来进行创作，直接刺激该群体的情感痛点，进行小沈阳精细化营销。

2018年8月2廖书凡1日，京东电脑数码曾基于今年上半年的销售大数据发布了《“玩法”大不同，京东95、85后群体消费差异调研报告》显示，85后、95后这两批个性鲜徐贤秀明的群体已成为社会的主力消费人群。而在如今的音乐消费市场里，80后、90后更是数字音乐消费市场的主力军。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国数字音乐消费研究报告》，我国孔令奇数字音乐消费群体年轻化趋势明显，其中尤其以90后居多。数据显示，19岁至30岁年龄段消费者在数字音乐消费力上远比其他年龄段消费者表现更加强劲。

年轻群体较为张扬的个性风格及多元化的价值取向等都反映了其追求个性化、娱乐化的超前消费特征。与其他年龄段的消费者相比，他们更希望通过购买行为来完成某种程度上的自我价值确认，实现圈层社交。

而此次京东电脑数码所倡导的“玩所未玩”，正是是80、90后始终秉持的娱乐化、个性化的生活理念。作为伴随着电脑数码成长的一代，他们都曾认为是“垮掉的一代”，但随着时间的流逝，他们逐步成为社会的中流砥柱，更懂得如何在百忙之中“偷闲”，让自己重回初心。毫无疑问，《玩所未玩》正是在充分理解用户属性后，以此为核心理念而开展的全新内容营销方式。

通过这样一首富有群体认知的音乐作品，京东电脑数码将个人情感、需求和品牌建设相关联。与直接成为品牌代言产物的音乐相比，《玩所未玩》并非传播品牌建设的载体，更像是一条输送潮流语言的通道。

正是这样一条通道赋予了这些产品丰富的时代情怀，让用户和产品产生了更加深层的情感连结，让关联性营销进展得更加自然。而品牌也通过这样的方式，得以更直接地切入年轻群体感性的消费主张，从而形成颇有归属感的品牌营销矩阵。

“玩所未玩”，四个字里充满着自信、冒险和尝新——除了数码产品的更新换代外，这不正是当下青年文化的最佳写照吗？

作者 | Livia

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