快乐工场画时代漫改战略推动漫画IP产业刘维

快乐工场画时代“漫改”战略推动漫画IP产业

????2016年12月15日下午，快乐工场“画”时代——快乐工场2017漫改战略及新项目发布会在北京丽都维景酒店举行，快乐工场正式发布其面向作者、平台和资本的“漫改”战略，并介绍了将在2017年开发的漫画IP新项目，将在未来打造漫画IP的全价值链综合运营体系。

????发布会以二次元“画”时代为主题，快乐工场CEO曾龙文首先发表《2017，“画”时代的来临和快乐工场IP服务体系介绍》的主题演说，拉开了快乐工场2017年“漫改”战略的序幕。回顾快乐工场5年来成长历程，从网文改编漫画到成立互联网漫画平台，再到转型IP商业化运营，伴随着中国二次元文化市场从萌芽到快速发展的阶段。

????从2013年开始，国内IP产业已呈现燎原之势，从目前的行业发展趋势来看，好IP作品在资本市场的高度关注下已是众人争抢，各巨头企业和资本大鳄“跑马圈地”，优秀IP被逐一瓜分，网文IP发展一度达到空前。在未来两至三年内市场将会迎来一波网文IP荒，超级网文IP几乎已经变成了不可再生资源。作为尚未受到广泛关注的价值洼地，漫画IP在经历了前期近十年的积累后，发展环境和产业技术条件已日趋成熟。市场消费主力逐渐从70-80后转向90后，以90后为主要受众的漫画IP成为继网文IP之后资本关注的新焦点，漫画IP的价值开始凸显。2006年开始，中国的原创动漫内容进入了飞速发展期，受到国漫影响的下一代年轻受众的消费力和社交话语权将在2018-2020年释放。

????曾龙文认为，2017年将是国内漫画IP改编影视和动画作品热潮的开始。作为尚待大力发掘的洼地，漫画IP产业潜藏的巨大商业价值不可估量，但从国内的市场大环境和产业现状来看，漫画IP发展业遇到了一些问题。对此，快乐工场尝试提出解决方案，即漫改服务体系，为即将到来的漫画IP风口铺平道路。

????除此之外，联合多家合作伙伴一起落实商业变现。将IP作品的影视开发权，授权给优秀的影视合作伙伴，一起来开发影视作品，为IP打造三次元影响力。作品游戏的开发授权给有实力的游戏合作伙伴，实现整个IP的有效联动，在电影或者动画上映期间，快速积累人气实现变现。还可以将作品中某个形象授权给品牌客户，用于市场的推广，代言或者证言某款产品，快速攻占粉丝群体，占领消费者心智。在IP成形之初便将衍生品的这些思路贯穿到作品开发当中，在积累一定人气之后，开始批量生产衍生品，攻占用户生活场景，为IP增值。

????主题演讲后，曾龙文邀请重要战略合作伙伴一同上台：声影动漫CEO王藜先生，华夏电影副总经理彭鸣宇先生，东方富海合伙人黄国强先生，超导影业CEO包世宏先生，奥飞娱乐首席战略官李斌先生，国内知名漫画家HEHE女士，上海漫凯动漫总经理唐庆清女士，七灵石动画CEO叶伟先生，国内资深授权专业人士齐昭朋先生等共同参加开启“画”时代的仪式。

????启动仪式后，曾龙文宣布快乐工场成立了自己的影业公司“画影时代”，重点将放在漫画IP向真人影视的转化上。作为战略合伙人，包世宏正式公布新IP项目《朱雀记》、《家里来了位道长大人》等影视开发片单。《朱雀记》作者猫腻也一同上台分享心得。除了这些项目之外，包世宏还分别介绍了漫画佳作《我的室友好奇怪》、《极味王》、《乒乓王子》、《浪漫蛋糕屋》、《不太懂贵圈》、《镇魂歌》、《耽美诡谈》、《核心防卫》等，它们在未来都将进行相应的影视开发。

????在动画制作领域，快乐工场已经和国内多家顶级的动画制作公司达成了战略级合作。包括大千阳光、声影动漫和七灵石动画。大千阳光是票房黑马《大圣归来》的制作团队；声影动漫是国产二维大作《魁拔3》大电影的制作方，在国内拥有领先的3转2技术；七灵石动画是国内高品质二维动画的领军者，和日本多个团队有着密切的合作关系，参与了《EVA剧场版》，《攻壳机动队剧场版》，《全职猎人剧场版》等多部顶级动画电影的制作。

????曾龙文表示，将在未来与这些合作伙伴在多个维度展开合作，并计划在明年启动10余部动画作品。其中重点开发的《浪漫传说》和《白夜玲珑》都是知名漫画家HEHE的作品。这两部作品都是曾在《知音漫客》上连载的超人气作品，影响了两代中学生群体。有七灵石与声影动漫这样强力的合作伙伴一起，快乐工场对完成这部优秀的国漫作品有着十足的信心。

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