600万的粉丝看简单生活节是怎么创造的陈启泰

600万的粉丝，看简单生活节是怎么创造的

去年，在世博园区举办的首届上海简单生活节便提出过限量2万张的口号，即将每天入园人数控制在2万人以内，以保证观众看表演、逛市集的良好体验，一举斩获良好口碑，成为沪上文化活动中最佳体验的范本。而到今年，主办方根据去年的良好成绩以及开票以来的出票表现，提出是否仍需延续限量2万张的执行方案。尽管最后主办团队仍决定将每日入园观众控制在规定数目之内，但是通过腾讯视频LM在线直播，为无缘本次生活节的粉丝送去了大大的福利，三天总人数达到600万，粉丝用热情刷出来史上最高的音乐直播观看人数，600万的粉丝，看简单生活节是怎么创造的？

正文：

1. 限量？限时？

演唱会市场从来都是有门槛的，越是有市场号召力的歌手或组合，越面临着高昂的入会资格有限的场地容量vs庞大的粉丝合集，这笔账显然无需多加解释。再看上文提及的简单生活节，即便是以演出与集市为构成的长时效音乐节，亦人为设置入园限制。

这一限制的突破点，起始于2014年8月汪峰的鸟巢演唱会，当晚由视频网站付费直播开启了大型演唱会付费高清直播时代。从去年八月到今年八月，在线直播时长发展迅猛，多家视频平台跻身这场对抗中。今年，腾讯视频一举喊出52场演唱会的壮语，内容涵盖港台大陆及欧美各国，看得出打在音乐粉丝最大聚集地的野心。

音乐人与互联网的触电早在数字专辑横空出世时便有了质的变化。就在9月23日，周笔畅发行了她的第三张数字专辑《翻白眼III》，作为第一个尝数字专辑的人，她将更多的音乐空间留给了互联网八月的香港红磡演唱会就由腾讯视频live music独家直播。演唱会正式开演前，就有超过11万人在线预订观看，开演后一个小时便获得超过100万网友的在线支持，直到演唱会结束，全程共有超过225万网友一同观看，相比红磡体育馆的仅一万两千座的容量，确乎不在一个量级。

和演唱会的时长固定、机位固定、流程固定不同，音乐节存在场地大、节目多样性、人员流动量大的特点，要直播长达三天的简单生活节并非易事。腾讯视频live music在三天内总直播时长达到20小时（每天6小时40分钟，集中在15:0021:00），这相当于普通演唱会7~8场的量，三天内带你看遍周华健、林忆莲、蔡依林、梁静茹、刘若英等大咖音乐人的演出，还可以再闲逛时遇见活的陈升、玛莎，这已不单单是播出一场演出的概念，与当下直播生活的新潮流概念隐约吻合。纵观三天直播数据，总在线观看人数600万，成为了目前史上音乐直播观看人数最高，是实际入园人数上限的100倍。按照这个数字，如果每个用户支付单日10元票价，三天将收入六千万，但同时，简单生活节单日票价为230元，每日2万人次的总收入不到一千五百万，这个量级差可以想见。

2. 体验放心喝水，不用担心公厕不够

2015年，中国的音乐节一改往年由草莓、迷笛等老牌音乐节独霸市场的局面，呈现井喷局面，从沙滩到草原、雪山，户外音乐节成为时下新流行的生活方式。然而如果各位记性不差，去年有张曼玉献声的草莓音乐节，且不说出现公厕数量严重不足、场外停车空间小道路拥堵、舞台设备几度故障等因人数过多、主办方执行力度不够造成的硬伤，音乐节最本质的环节乐队及歌手，都因频繁赶赴音乐节走穴而状态不佳，新作匮乏，观众现场体验算不上好。

在线音乐会直播，尤其将触角已放入音乐节的直播模式，像一剂特效药，解决了音乐节所需面临的硬伤。高清同步、杜比声环绕、专享直播网络、360°全景拍摄技术，不管是音乐会还是音乐节，都将是可比拟现场甚至优于现场的试听体验。而不分座次、不分区域的观看体验，完全磨平掉演唱会门槛，不至于出现囊中羞涩而导致的只能在现场看大屏幕才看得清偶像长相的尴尬局面。更不用说专为直播开辟的专区通道，你甚至能与偶像进行现场观众所得不到的体验。

此次简单生活节弹幕评论是共有13万条，参与歌手票选人数多达十余万，一时形成全网联动空降现场的热闹局面。弹幕互动日渐形成在线观视频轻社区概念，这一点在音乐方面尤其明显，同一偶像的粉丝很容易形成志趣相投的团体反哺与直播平台。

3. 定制

如网络剧日趋呈现定制化一样，演唱会也由你唱什么我听什么演变到我点歌你唱给我听的互动模式。在线上，腾讯视频live music通过微信摇一摇、pc移动双屏互动、朋友圈扩散等，不断强化粉丝的现场感，吸引粉丝主动参与传播；在线下，通过现场互动大屏，激起现场粉丝和线上粉丝高频互动，实现演唱会全现场状态。线上粉丝送花、送定制道具、歌手来到直播专区进行专属互动点唱等等，获得了跨时间、跨空间传播效果。

简单生活节在腾讯视频的在线直播平台上进行的歌曲票选环节就是最好的佐证，三天内共有超过十万人参与其中，为心中中意的曲目投票，掀起现场与线上的高潮。

结语：

在线直播为演唱会、音乐节开通一个无限空间，这里高效快捷且体验绝佳，使限量成为伪概念，甚至随着VR（虚拟现实）技术的精益，在不久的将来完全实现全景体验也未可知。这不仅仅是观众粉丝愿意看到的局面，也是当下许多艺人歌手乐意尝试触电的领域，周笔畅向笔者说，这是挑战，也存在巨大机遇，我们为演唱会付出的巨大心血能被更多的人看到体会到，真的很好。同时，类似简单生活节的城市范本性文化活动，有了在线音乐会直播技术，既可以在设定人数限制下保障活动的有序、整洁、良好地运营下去，又能让更多的人参与到其中，让无缘活动的观众能近距离触电。

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