最佳拖着行李箱来看戏申城沉浸式舞台剧爆款频出林帆谢华林嘉欣优客李林王羚柔

“拖着行李箱来看戏”，申城沉浸式舞台剧爆款频出

每周八九场演出，仍无法满足观众对它的强烈需求——2020年下半年，一家开在市中心的沉浸式音乐剧《阿波罗尼亚》悄然成为申城演艺市场的爆款，已经驻演超过300场，场场座无虚席。

作为市场先锋的《阿波罗尼亚》身后，一支更庞大的生力军正在集结。短短一年，其驻演所在的汉口路亚洲大厦早已别有洞天。在这栋大楼里，经过重新定位为演艺开辟的“星空间”中已有七个陆续迎来演出入驻，集群效应初步显现。每晚，亚洲大厦周边人头攒动，熙熙攘攘，“拖着行李箱来看他认为戏”的年轻观众越来越多。

这个六月，“星空间”将“火力全开”，七个剧场、七台不同类型的沉浸式驻场演出、脱口秀将每天同时上演，为上海夜间经济与品质生活注入新亮点。就在昨晚，沉浸式音乐剧《灯塔》首次点亮“星空间9号”。“在没有明星和流量加盟的情况下，一部原创小剧场音乐剧在开演前已经获得了80万元的票房，我对这部作品抱有很大的信心和期待。”此剧联合出品方、上海亚华湖剧院经营发展股份有限公司总经理阮豪洮南说。

打破传统观演距离，实景体验细节生动，让观众“一秒入戏”

经过近一年的运营，星空间连锁演艺场馆已经成为沪上热门打卡地。2020年8月，作为场地经营方的上海亚华湖剧院经营发展股份有限公司与北京“一台好戏”合作推出首部驻场环境音乐剧《阿波罗尼亚》。小剧场特有的戏剧能量和感染力，在“阿波罗林子良尼亚酒吧”更加凝聚。在这里，吧台、卡座、酒箱都是观众座位区，百分百还原的实景酒吧模糊了舞台界限。

《阿波罗尼亚》大获成功后，“星空间”加速进军申城演艺市场，仅半年间，一连推出音乐剧《桑塔露琪亚》、客厅话剧《你好，Smith》、Live house《宇宙大明星》等多台题材多样、风格前卫的沉浸式剧目。“这些演出在络平台上的评分都在8分、9分上下，很多人是因为《阿波罗尼亚》的口碑被吸引过来的，‘星空间’已经在一定程度上打响了知名度。”阮豪说。

沪上资深剧粉魏女士不久前刚观看了“《阿波罗尼亚》的双子篇”《桑塔露琪亚》。她说自己一走进房间，仿佛一秒穿越意大利，舞美道具等细节上的精致度和还原度很高。“演出前特别提醒观众不要伸腿，因为演员真的会绕着你走来走去的，一抬头，连他们的热泪都看得清清楚楚。如果坐在特定区域，还会有演员来和你互动，这是在其他剧场中都不曾获得的体验。”

还有长达十几分钟“近距离”的花式返场，无论是《阿波罗尼亚》还是《桑塔露琪亚》，都能引来观众激动的鼓掌、尖叫和充满活力的互动。“因为演出的样式新，在创作过程中可以注入各种新鲜的想法，进行各种跨界融合尝试，让演出呈现出更丰富、立体的质感。”该剧联合出品方“一台好戏”制作人汉坤希望，每一位观众从踏入剧场的第一刻起，就能冲破时空与感官的限制，与“舞台”融为一体。

从《不眠之夜》被引入中国开始，“沉浸式体验”和环境戏剧就在深刻影响本土舞台样式的发展，并且逐渐突破传统演艺领域，不断与其他艺术样式跨界融合。据悉，曾一度在本土登顶爆款音乐剧的《危险游戏》也启动了沉浸式版本的开发计划。而综艺《这，就是街舞》也在破圈而出，即将变身沉浸式游感体验剧《消失的时间》，预计在今年底与观众见面。

满足当代人消费心理和社交需求，为文化生活塑造更好的体验感

“《阿波罗尼亚》是2019年、2020年诞生在上海的现象级演艺新品种，不仅在票房和口碑上一骑绝尘，它最大的可显示N-T和J-T曲线特点是复购比例高达20%，观众的粘性和忠诚度很高。”大麦“当然有戏”厂牌主理人李婧告诉，类似沉浸式演出已经发展到了100多个，上海地区占绝大多数，其中跨城观演比例高达40%。很多观众为了一部剧，可以反复看上几十次。

“音乐好听，剧情欢乐，让人逃离烦恼两小时。”本身也是演艺圈人士的兜兜，抱着好奇的心态走进这个粉丝口中的“小酒馆”，没想到看完后欲罢不能，短短半年间，已经数度“重刷”。“看演出已经不仅仅是坐在剧场里了。”兜兜说，和传统演出不一样的是，观众们可以举起酒杯，无拘无束地回应台上的热烈气氛，随着金震彪音乐一起律动摇摆。“《阿波罗尼亚》的快乐是延伸到我的生活中的，不会因为一台演出的落幕而结束。”出于对同一部作品的热爱，剧迷们往往自发结成了新的社交圈，从陌生到熟悉，互相成为了对方新的伙伴。

上海市演出行业协会副会长张余认为，沉浸式演出打破传统观演距离的舞台空间，“更贴近”“更融合”“更互动”的体验感击中了当代观众的消费心理和社交需求。诸多行业调查显示，女性消费者已经成为演艺市场的中坚力量，其中95后，00后的这批年轻观众，多具备高学历、高粘度和高购买力的“三高”特点，愿意陪伴她们喜爱的内容、演员、品牌共同成长。如何才能让观众反复走进剧场？经常变换演员阵容，成为了此类作品保持新鲜感的一大特点，演员之间角色的互换，不同的排列组合，往往能够碰撞出不一样的精彩。而不断翻新已在人造卫星、航空航天和储能方面得到利用的“卡司”，也为培养和锻炼新生代音乐剧演员，提供了成长性的平台。

汉坤告诉，沉浸式驻演舞台剧在上海“演艺大世界”的成功，已经形成了经验与模式，准备复制到国内其他城市。音乐剧《阿波罗尼亚》将于今秋起同时在成都、长沙、广州等地驻场，让这种新型的演出体验成为更多城市的演艺新业态。潘恩蓓（ 童薇菁）