必胜客联手抖音颠覆传统暗黑出击原味组合

必胜客联手抖音，颠覆传统，暗黑出击！

黑，是什么？这个深秋，必胜客重磅推出比萨新品WOW烤肉黑比萨，一黑到底，造型颠覆，誓要将黑重新定义！

黑，是反转认知

作为最早将比萨带入中国的品牌，必胜客在创新的道路上简直停不下来。这次，必胜客将目光瞄准90后甚至更年轻的一代。为了迅速占领年轻市场，必胜客首先请来了当红流量小生陈伟霆作为全新品牌代言人，并在万圣节前夕，推出这款WOW烤肉黑比萨！饼底融入墨鱼汁，搭配鲜嫩新奥尔良风味烤鸡肉，再点缀黑蜘蛛形面点，魔幻又个性。

黑，是颠覆感官

如何为黑比萨这一个性化新品注入更多样丰富的年轻态度？如何让黑比萨这款不走寻常路的美食赢得90后青睐，并成为他们表达自我的方式？围绕#黑出彩才够WOW#主题，必胜客将目光转向这两年火爆中国的音乐短视频社区抖音，追求创意和跨界的双方可谓一碰即合。黑的概念，注定将被演绎得五彩斑斓！

首先，必胜客在抖音平台策划上线了一个奇趣的挑战主题：#DOU出黑，才够WOW#。请来知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲。

同时，特别打造了霓虹灯闪烁夜店范十足的360度必胜客虚拟餐厅作为个性舞台，搭配夸张搞怪的道具、独特的转场效果等定制元素，满足了90后甚至95后的个性化的需求。用户可配合音乐，自发创作新奇且有创意的音乐短视频。由一众KOL率先发起挑战，吸引用户进行模仿及再创作和二次传播。

黑，是五彩斑斓

除了线上的传播，必胜客联手抖音，在线下同样火力全开！想知道360度虚拟霓虹餐厅如何穿越到现实？让一场名为黑DOU必胜之夜狂欢派对来告诉你。

黑DOU必胜之夜现场花絮

活动当晚，人气实力演员冯建宇以一首自己的主打歌《红》拉开序幕，祝黑比萨卖得红火。主题曲《Black Magic》的创作人宋秉洋也在现场带来穿脑魔音，引发全场合唱。除了实力歌手，抖音达人的亮相和参与绝对是当晚亮点，抖音人气达人小土豆与小安妮大太阳率领两只粉丝队伍拍摄创意抖音视频进行Battle，在抖音APP上共获得3万+点赞量，将黑DOU必胜之夜线下大事件的影响力有反哺至线上，影响力不断辐射扩展。

精准选取90后甚至更年轻的一代作为目标受众，选用当红明星为代言人开启流量模式，研发个性化新品吸引眼球，通过首次与火爆的原生音乐短视频社区的联合营销。此次必胜客与抖音的合作，可谓一场双赢战役。

既打破了消费者与产品的边界，创新了互动情景，有打造了一场契合当下年轻人流行文化的全新社交体验，可以说是一次打破藩篱、充分释放营销想象力的大胆创新。实现了口碑与数据的双赢。跨界营销的话题，永无止息，更多创新空间和社交新尝试，只待有识品牌来不断发掘。

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