全面复盘招摇数据表现还原新派燃情武侠致胜逻辑张晓晨

全面复盘《招摇》数据表现，还原“新派燃情武侠”致胜逻辑

刚刚过去的Q1剧集市场，现实题材持续领跑。在古装剧数量锐减的大势之下，由阮杰担任总制片人，郑伟文执导，白鹿、许凯主演的《招摇》以差异化的内容吸睛，并凭借亮眼的成绩成为湖南卫视周播剧场占领高地的领军者。除了收视表现亮眼外，这部剧在热度、话题、口碑上的表现也颇为出彩。收官之际，我们有必要复盘这部大剧的数据表现，并深入探讨它之所以成为爆款的致胜逻辑。

双网收视第一，自带热搜体质

一般而言，电视剧的数据表现主要集中收视率和点击量两方面。《招摇》集结了爆款剧《延禧攻略》人气大增的许凯、以及出演过《凤囚凰》《大王不容易》的多部古装剧的白鹿联袂主演。凭借颇受年轻观众喜爱的仙侠、甜虐元素，首播收视率达到0.882%，其后一直稳定在0.6%——0.8%之间。双网收视第一，勇夺第一季度周播剧场收视冠军。从爱奇艺的热度值来看，《招摇》长期霸占爱奇艺剧集热度值TOP3，并多次荣登热度第一。可谓收视、流量双丰收。

衡量一部剧集热度的重要参考指标是微博热搜榜单登榜次数。自开播以来，《招摇》及其相关花式关键词几乎成为热搜榜单常客，登榜数十次。例如，#招摇厉尘澜##招摇炸成烟花##招摇厉尘澜大婚##招摇路十七##招摇琴芷嫣# #招摇一夜荒唐##招摇二夜荒唐#等与剧情和人物相关的词条曾多次空降微博热搜。如此强势的热搜频率也让《招摇》成为Q1剧集市场最具热搜体质的剧集之一。

在微博话题方面，围绕该剧展开的讨论量也不容小觑，其中讨论最激烈的话题为分别为#电视剧招摇#，截止到当前阅读量21.6亿，讨论123.1万，#招摇#截止到当前阅读4.3亿，讨论21万，#招摇厉尘澜一夜荒唐#，阅读6969万，讨论4.2万除了在年轻人聚集的微博表现亮眼，《招摇》的百度指数也表现不俗。自2019年1月28日登陆湖南卫视青春进行时剧场以来，《招摇》的百度指数迅速达到高峰值，整体环比上升9418%，移动环比上升10526%，成绩相当让人惊艳。

口碑稳步上升，优质内容与演员人气共振共赢

根据九鹭非香同名小说改编的《招摇》，自立项之日被备受期待。该剧通过讲述 路招摇和 厉尘澜的爱恨情仇，将男女主角的人物关系多次转化，将传统的爱与不爱的私人情感升级为善恶大义并加以讨论。凭借唯美的场景设计，以及别具特色的剧情斩获了豆瓣6.5分，这在同期播出的古装剧中堪称耐打。截至目前，该剧共吸引了14995人参与讨论，75%以上的人给出了超过三星的评价。影视化改编获得了无数原著粉的肯定，比如获赞最高的豆瓣短评表示，原著粉过来的，真心觉得还可以，人设之类的挺还原的，而且比较好的是详略得当。

与豆瓣稳步上升的评分成正比的，是许凯、白鹿等青年演员的人气和口碑。在vlinkage、骨朵等各大数据平台上，《招摇》不仅剧集播放成绩排名靠前，许凯、白鹿等人也人气飙升，进入艺人排行榜榜单，颇受市场与观众的认可。与此同时，《招摇》还是不折不扣的造星利器，97后新晋小花肖燕凭借软萌可爱的琴芷嫣一角给观众留下了深刻的印象，提升了职业生涯的市场好感度。还有代旭、刘宇桥、米露等人也在剧中奉献了颇具辨识度的表演。

支撑起《招摇》全方位多维度爆款数据表现的，是足够优质的内容。不光是剧本打磨、服化道、还是演员的表现力，都是《招摇》能在广大年轻受众群中取得如此大影响力的重要内容支撑。最新的剧情中，厉尘澜的魔气越来越重，已经到了无法控制的地步。今晚，陪伴观众整个Q1的《招摇》即将迎来大结局，很多观众期待的路招摇和厉尘澜最后会是以什么样的结局告终呢？记得锁定湖南卫视青春进行时剧场爱奇艺，我们相约剧终见。

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