泛娱乐阅文集团在下一盘很大的棋刘锡明

泛娱乐，阅文集团在下一盘很大的棋

阅文集团让文学又成为腾讯互娱UP发布会的关键词，这个由腾讯文学和盛大文学组合的巨无霸，天然具备关注度。但在此次亮相中，它把焦点更多凝聚在文学的回归与再定义上。

CEO吴文辉的开场是不忘初心，这个出身北大的高管不失理想主义色彩，比如他认定生活不应该只有现实，以跳舞的大象来承载阅文对文学理想的象征。在他看来，通过13年时间，网络文学已然成长为大象，现实之上，理想之下，是个文学帝国。

作者与读者，回归的文学初心

阅文集团的登顶，来自两大巨无霸的合体。腾讯文学和盛大文学的联姻，带来两个优势：作者与用户。在吴文辉看来，400万原创作者以及他们创造的内容，就是阅文集团的底气。当然，网络文学聚焦的关键之一，是作者的数量，特别是大神作者的数量。显然，拼作者拼内容，阅文不缺。

更何况，从阅文挂牌伊始吴文辉情感流露的内部信，到330的演讲中，吴文辉还一再强调：将扩充非网络文学内容。这固然有倡导全民阅读，建设书香社会的政策背书所在，同时也直指腾讯文学最初全阅读的初心。

阅文集团的扩充目的，是实现文学真正含义，就文学本身的意义而言这是一个包容诗歌、散文、小说、剧本、寓言、童话等多种文字体裁的艺术表现形式，这在原本的数字出版平台中，被简化成为小说，而现在的还原，更多在于满足全用户的需求，满足通过庞大的社交网络微信、QQ的天然渠道，亦或电商、游戏等腾讯体系中吸引来的全用户，他们的目光，不仅仅只聚焦在小说上，某种程度上，这是阅文，乃至全民阅读的基础所在。

泛娱乐，广义阅读延伸

有了庞大的用户群体，如何提升从用户到粉丝的转换，在这里，不得不提腾讯反复提到的词IP。吴文辉认为，互联网时代的阅读是广义的。基于文本的延伸产品同样是阅读的组成部分，比如改编影视、游戏等等。这个广义的阅读，核心词就是IP，也是腾讯互娱泛娱乐战略的关键词。

2012年，腾讯公司副总裁程武在腾讯游戏年度发布会上提出泛娱乐战略，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。比如群众喜闻乐见的漫威与迪斯尼，都是以明星IP为核心，打造影视、周边、乃至实体主题公园的产业链。

过去的一年里，腾讯文学并非简单复制这条道路。通过IP授权，开放式地与各类合作伙伴展开积极合作，根据文学作品内容推出了游戏、动漫、影视等一系列衍生产品。实现了《择天记》、《余罪》、《英雄联盟之谁与争锋》、《大官人》、《从前有座灵剑山》等诸多作品在图书出版、游戏、动漫、影视改编、音乐制作、周边产品等全版权领域的IP开发。

值得一提的是，《择天记》开发的完整度，在国内首屈一指，包括IP形象的包装、呈现的一体化;用户群体的细分，通过此选择了相对小众但是铁粉众多的舞台剧;对亚文化的深度理解，包括了动漫、周边的衍生开发。这种多版权、垂直细分的运作体系，成本固然不小，但得到的回报也让人惊喜：以《择天记》品牌的提升，来圈粉以培养更多铁杆粉丝，粉丝的狂热再反作用IP，具体而微，这是超级英雄的诞生。

UP，文学超越文学

不管是全民阅读或者泛娱乐的连接，阅文集团的目标显然很清晰。今年两会政府工作报告提及的倡导全民阅读，建设书香社会，借着主流价值的风向，阅文的全阅读生态应该更快点，而吴文辉曾表示过，在这个阶段盈利并非关键。

此外，马化腾在两会上也明确说要加强网络版权的保护，我们把微信、QQ 平台作为连接器，希望搭建一个最简单的连接，连接所有的资讯和服务。下一步包括音乐、文学、动漫等等都是会越来越正规化越来越跟全球靠齐。

总的来说，腾讯互娱泛娱乐的蓝图已经构建完毕，在这里，人们可以在任何时候，任何地点，围绕自己喜欢的明星IP进行阅读、听歌、观影和游戏，原有的产业界限变得模糊。

而文学本身处于整个泛内容产业的上游，符合腾讯在动漫、影视、游戏等领域实现IP升级战略目标。吴文辉在发言中感性地希望明年能带来一只会跳舞的大象，可以理解为：这个庞然大物将以娱乐的姿态出现。在新的阅文平台里，泛娱乐将随平台的放大而加强，除了版权的开放，平台的开放将成为重点。这点上，他应该也想让阅文承担起连接的责任，以文学吸引来的粉丝聚落和内容聚合服务，让更多的合作伙伴直接接入平台，一起来玩儿。这样的好处在，IP产业链是共荣共生，一起做大蛋糕。而产品与用户之间的距离，也能进一步缩短。

本质上，文学超越文学这句话更符合阅文的气质，而他们是否能打造出全新的《银河护卫队》，或是更多的大白，能否成为中国式的超级英雄传奇，阅文已经有了良好的开局，且看今朝吧。

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