最火扑通扑通喜欢你产品化研发与制作对分账剧来天堂义马樱井敦司吴世俊徐英恩

2022-09-23 01:16

《扑通扑通喜欢你》:产品化研发与制作,对分账剧来说有多重要?

原标题:《扑通扑通喜欢你》:产品化研发与制作,对分茆建玲账剧来说有多重要?

作者 / 乔苗儿

刚在爱奇艺收官的青春校园偶像甜宠剧《扑通扑通喜欢你》(以下简称《扑通》)播出期间数度登上站内热搜榜TOP1、剧排行榜TOP1、电视剧飙升榜TOP1,“罗正的情敌上线”、“落叶CP开启同居生活”、“扑通扑通喜欢你里的神助攻”等话题轮番登上站内话题榜,友表示“嗑糖嗑到根本停不下来!”此外该剧在社交平台成绩不俗,微博话题阅读量超过1.4亿,自来水友为这部“绝世小甜剧”自发安利,大家纷纷表示“就想看这种高甜不虐的校园剧”,在短视频平台,该剧也迎来了二次创作的热潮,快手平台上的“比心挑战赛”集结优质达人下场助力,大批快手老铁纷纷模仿硬核表白,抖音平台上主演合体直播宠粉,累计观看人数达28万人次,剧集破圈热议不停。该剧的热播也拉动了主演的热度,罗正、季美含等年轻演员云合数据热度指数直线上升,实现了爆款联动效应。

《扑通》播出时间选在了剧集扎堆的“春节+寒假”双档期,在利好和挑战并存的环境中,在大剧联排的激烈竞争下,这部小而美的校园甜宠剧是如何突出重围成功出圈的呢?这引起了的好奇。

当看到顾言洛(罗正饰)对叶未眠(季美含饰)一本正经地说出「反正,这辈子都卖给你了」,紧接着两人便举着气泡水向对方发起「攻击」时,也不自觉地露出了姨母笑。作为从来都无比自觉地将自己划离甜宠剧用户群体的「非典型受众」,打脸的同时内心OS是:

「果然,没有人能拒绝赏心悦目解压下饭的小甜剧。」

本身的观感某种程度上也能代表女性用户的观剧心理:少女心不分年龄,嗑糖诉求始终如一,延伸思考也接踵而至。从2016年爱奇艺推出《妖出长安》算起,分账剧已经走过5个年头,如何在不断升级其日益拥挤的赛道中快速匹配到目标用户,用什么满足他们愈发挑剔的审美偏好?本着打破砂锅问到底的原则,采访了该剧的总制片人、译心传媒创始人彭喆,对分账剧赛道的创作方法论进行了分享。

产品定制:瞄准女性用户 产品思维一以贯之

在激烈的市场环境中,在分账剧、定制剧、版权剧百花齐放的竞争背景下,“能否满足个体的审美趣味”变成了决定剧集生死存亡的关键。

《扑通》的目标受众瞄准岁的年轻女性受众,以学生为主要观影受众,为了真正贴近他们的生活,符合他们的语言习惯,剧中“生活待我如炮灰,我却偏要任性飞”等台词多采用二次元、感形式,并着重突出年轻一代自由不喜束缚的心态,被不少粉丝奉为金句。剧中的“白马吻”“寿司吻”等爱情名场面既满足用户的浪漫想象,又符合偶像剧的经典必备,可谓是为年轻用户一比一量身定做。

在爱奇艺后台给出的用户画像来看,《扑通》中女性用户的占比达到了76%,与项目筹备之初的受众定位高度吻合,是该剧定位精准的微机的普及有力证明。在询问其成功经验时,彭喆表示「产品思维十分重要,从产品定位、产品生产制作及后期的宣发,都以同一套产品化思维逐步推进,才是项目实现统一审美的完整闭环的关键。」

在产品定位方面,《扑通》完成了差异化的部分创新,目前市场上的同题材校园剧多的是写实风、怀旧风,热血风、走成长项的剧目。而该剧产品设计时初衷就是打造一部将“校园小清新”和“都市偶像感”融洽结合的小而美的校园青春剧,全力主打高甜不虐。《扑通》针对年轻受梁铭芷众进行了创新升级,曾经的台湾偶像剧风靡全国,甚至可以说是影响了一代人,该剧提炼了其中的偶像思维,并在质感、风格上大胆创新,以求满足年轻受众需求。

《扑通》从剧本创作、拍摄制作、宣发推广等不同环节上均完全基于用户诉求进行体系开发。按照项目规划,《扑通》剧本创作历时5个月,加上拍摄和后期制作的时间,整个产品周期控制在1年之内,并赶在寒假期间播出,步骤分明节奏明确,形成了一整套的产品推进时间表。

制作升级:甜宠剧应求美求新

即便确定了垂直的受众范围,同赛道的竞争也格外激烈。入局分账剧的几年时间里,彭喆最直观的感受便是用户审美的不断变化以及制作标准的水涨船高。针对这一现状,彭喆表示「我们进行了整个制作环节升级,主要体现在:剧情节奏、演员颜值能打、制作精细唯美并力求在同一审美体系相互呼应」

首先,《扑通》呈现出与以往分账赛道甜宠剧不同的人物刻画,如果说此前的甜宠多为男女主人公的「独角戏」,《扑通》则是开创了4男+3女的「青春群像」。其中高颜值高海拔的“夏洛四子”收获了一大批迷妹:“大厂男孩”罗正饰演顾言洛,智商超群、用情专一,被友称为“理想男友范本兼顾调和好各种运输方式的发展和高效衔接”。陈鹤一饰演的“萨摩男友”慕泽只对你一人卖萌撒娇,观众纷纷赞叹“太可爱了!”《青春有你3》热门选手常华森饰演的言九月,因脾气好、性格好、学习好,也被友称为“三好男友”,实力演员文渊饰演的“太阳花男友”左司辰深情款款,充满了文艺气质。而新生小花季美含饰演的女主叶未眠则区别一般小甜剧的“傻白甜”,一个颇具乐天精神且有设计梦想的鬼马少女,也是该剧的氛围担当之一。

在人物关系上,《扑通》也采取了多线CP并行的形式以求满足用户“嗑CP”的多样化需求:如果说顾言洛和叶未眠组成的「落叶CP」是清纯的校园之恋,那么慕泽和路遥组成的「沐浴露C李香琴P」则是帅气的朋克爱情,从播出效果来看,两对CP各有各的糖点都十分圈粉。

彭喆反复强调制作在分账剧中的重要位置。「这几年的分账剧制作的质感都有明显的提升,在激烈的市场竞争中,制作需更重视精品化才能突出重围。」西岛导演此前执导过《时光与你都很甜》《彗星来的那一夜》等多部质感精良的甜宠剧作品,对审美具有较高的要求及标准。仔细看《扑通》不难发现,桥段明里撒糖,服道化则在无形中「虐狗」:剧中几对CP同框时几乎都身着「情侣装」,服装搭配格外讲究。「服装搭配是拍摄前就确定的,特别是名场面中的各对CP服装色彩基本是同一色系,保证人物、场景处于完整的审美体系里。」

从《扑通》的用户画像来看,该剧不同于其他分账剧下沉性的用户地域分布,其受众主要集中在上海、杭州、成都、重庆、深圳、北京、苏州等一线城市,说明追求整体的画面唯美、制作精良都起了相应的作用。

不论是从观众的反馈,还是站在观众角度的直观感受,《扑通》确如彭喆所言,从人设、审美到整体的制作形成了彼此联动的整体,自洽而流畅。《扑通》系列2正在筹备中,敬请期待。

C端市场:用户、平台和剧方的共赢

分账剧经过5年发展,以肉眼可见速度进入快车道,与互联视频平台快速发展,年轻用户迭代不无关系。

一方面,互联视频平台通过多元的内容将用户以垂直圈层的方式进行聚合。以《扑通》为例,当打开该剧的播放页面后,会通过「猜你喜欢」关联同类的剧集,也就意味着平台能够通过大数据算法的方式将甜宠剧和对应的受众群体进行精准匹配。

另外一方面,当代受众的主力军变为「Z世代」的年轻用户群体,他们愿为内容付费、乐于为爱发电做「自来水」、粘性极高。爱奇艺针对这一特点不断梳理分账剧脉络,作为平台在为优质剧集赋能的同时,连接片方和消费者三者形成产业链闭环,使得片方更关注市场,不断产出符合用户口味的优质内容,也促进用户的审美品位的不断提升,从而盘活了整个消费市场,使得平台、剧方和用户便能在以内容为核心的生态体系中形成闭环的、可持续的发展。

《扑通》能在竞争日益激烈的分账剧赛道突围,不仅得益于剧集本身的青春甜宠气质与爱奇艺平台的青春版块布局高度贴合,垂直内容与目标用户的精准匹配,同时也与剧方选题精准紧密相关,该剧瞄准岁的年轻女性用户,真石首正走进了他们的生活,真正关注到了他们成长中的喜怒哀乐。即便跳出分账剧圈层放眼整个剧集内容市场,这种小而美的精品青春剧发展前燃气用埋地聚乙烯管材GB 15558.1⑴995景仍是一片大好。

《扑通》的热播,对于内容生产者和用户而言无疑释放出积极的信号:即便分账剧赛道竞争白热化,有新意的内容仍旧能够突围,校园爱情或者能够成为继都市、古装后的又一风口;当越来越多的创作者瞄准分账剧创作时,必然会引起制作的迭代升级,用户也会获得更好的视听享受,由此看来用户的春天也要到来了。返回搜狐,查看更多

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